Выяснилось, что чаще всего респонденты решаются на приобретение в летние месяцы, а онлайн-реклама играет немаловажную роль при принятии решения о покупке. Для 31% опрошенных, которые собираются приобрести личное транспортное средство в 2025 году, месяц покупки не является ключевым фактором.
Практически половина жителей Самары (47%) владеют личными автомобилями, а еще 21% опрошенных планируют приобрести транспортное средство в этом году.
Большинство опрошенных (37%) покупали автомобиль более 5 лет назад. 19% жителей Самары решились на приобретение 3–4 года назад, а 11% респондентов ответили, что совершили покупку 1-2 года назад. 13% приобрели автомобиль менее года назад, а 18% респондентов впервые купят автомобиль в этом году.
Когда вы приобретали личный автомобиль в последний раз?
|
Срок покупки |
Доля респондентов, % |
|
Менее года назад |
13% |
|
1–2 года назад |
11% |
|
3–4 года назад |
19% |
|
Более 5 лет назад |
37% |
|
Это будет первая покупка автомобиля |
18% |
29% жителей Самары планируют покупку автомобиля с пробегом, а 22% рассматривают новые варианты. Мужчины (22%) чаще женщин (19%) планируют приобрести автомобиль без пробега.
25% жителей Самары признались, что на финальное решение о покупке автомобиля влияет реклама на классифайдах и маркетплейсах. В то же время реклама на телевидении оказала влияние на 23% опрошенных.
"Авторынок в России изменился. Появились бренды, с которыми потребители еще не так хорошо знакомы. В этих условиях особенно важно работать над увеличением узнаваемости новых автомобильных марок и ростом доверия к ним. Решать эти задачи могут помочь инструменты медийной рекламы. Мы видим их востребованность и по своим данным: по итогам 2024 года инвестиции рекламодателей из категории "Авто" в имиджевые кампании на Авито выросли на 55% год к году", — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
Большинство (43%) жителей Самары планируют выделить на покупку нового автомобиля до 1 млн рублей. 36% опрошенных планируют потратить до 2 млн рублей, а 10% закладывают бюджет в размере до 3 млн рублей. Более 5 млн рублей на машину собираются отложить 5% жителей Самары.
Какую сумму вы готовы выделить на покупку нового автомобиля в 2025 году?
|
Стоимость |
Доля респондентов, % |
|
До 1 млн руб. |
43% |
|
1 000 001–2 000 000 руб. |
36% |
|
2 000 001–3 000 000 руб. |
10% |
|
3 000 001–4 000 000 руб. |
5% |
|
Более 5 000 000 руб. |
5% |
В среднем на покупку нового автомобиля жители Самары готовы выделить около 1 499 283 рубля.