Чтобы провести эффективную рекламную кампанию, необходимо знать простые принципы ее построения. Это абсолютно логичные вещи, которые должны быть понятны как специалисту по рекламе, так и любому более-менее мыслящему человеку.
Прежде всего, необходимо определить, для кого предназначено предложение. Весьма трудно работать с товаром, который годится «для всех» - поскольку «все» - это «никто конкретно». Для того, чтобы провести полезную во всех отношениях рекламную кампанию, нужно как можно более четко определить свою целевую аудиторию. «Женщины» или «молодежь» - не определение! Предпочтения молодых людей с разным уровнем образования и дохода, с разными интересами и хобби, и так далее, сильно различаются. Так же как различаются потребности, скажем, работающей женщины и домохозяйки, поклонницы моды и сторонницы спортивного стиля, бездетной или имеющей ребенка, а то и двух. Эти разные группы не только интересуются разными продуктами и услугами, но и ходят в разные места, читают разные средства массовой информации, в конце концов, в закладках у них разные сайты.
Определив и изучив целевую аудиторию, становится понятным выбор носителей рекламы. Телевидение, глянцевые журналы, билборды — это все для солидных бюджетов, для недорогой рекламной компании подойдут объявление в посещаемых местах. Возможно, придется купить стенды и установить их, скажем, в подъезде дома, рядом с которым находится недавно открывшийся магазин — жители парадного будут только благодарны за очередной источник полезной информации. Оформление стендов можно полностью оставить за собой, а можно поделиться местом с соседями.
Третий принцип — полезность информации. Нет нужды рассказывать о том, что за углом притаился лучший в мире магазин канцтоваров — вряд ли это действительно так. А вот сведения о том, что этот магазин, где продают канцтовары москва работает с половины восьмого утра, так, чтобы можно было забежать и купить ребенку карандаши, которые нужно принести в школу, и о которых он, конечно, забыл, могут быть весьма полезны.
Что касается самих рекламных материалов, то они могут быть даже напечатаны на принтере — внешний вид важен для имиджа, а не для передачи информации чисто практического характера. Однако все-таки стоит просмотреть предложения типографий — при больших объемах печать на профессиональном оборудование обойдется дешевле.