Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 10 тыс. жителей России старше 18 лет, чтобы изучить, как они тратят деньги на хобби и увлечения и какие каналы влияют на выбор товаров.
Самая востребованная категория — товары для творчества: рисование, рукоделие и похожие занятия выбирают 40% покупателей. Следом идут товары для домашних хобби — садоводство, кулинария и прочее (37%). Товары для активного отдыха — туризм, рыбалка, охота — покупают 25% респондентов.
Какие категории товаров для хобби вы покупаете чаще всего?
|
Категория |
Доля ответов респондентов, % |
|
Товары для творчества |
40% |
|
Товары для домашних хобби |
37% |
|
Товары для активного отдыха |
25% |
|
Спортивные товары и экипировка |
19% |
|
Игры и настольные развлечения |
17% |
|
Коллекционные товары |
15% |
|
Компьютерные игры и гейминг-товары |
14% |
|
Инструменты и товары для DIY |
13% |
|
Фото- и видеотехника |
10% |
|
Музыкальные инструменты и аксессуары |
8% |
Покупки товаров для хобби носят регулярный, но не частый характер. Раз в месяц их совершают 37% покупателей, несколько раз в полгода — 27%, несколько раз в месяц — 25%. Раз в полгода и реже тратятся на увлечения 11% опрошенных.
Главный критерий выбора — цена: на неё ориентируются 69% покупателей. Качество и характеристики товара важны для 63%. Далее следуют отзывы других покупателей (41%) и внешний вид товара (38%). Удобство покупки — доставка и наличие — учитывают 36% респондентов.
Основная точка покупки — площадки электронной коммерции: их выбирают 74% опрошенных. Специализированные офлайн-магазины, где можно оценить товар лично, посещают 35%. Онлайн-магазины профильных брендов предпочитают 26%.
Где вы обычно покупаете товары для хобби?
|
Площадка |
Доля ответов респондентов, % |
|
Площадки электронной коммерции |
74% |
|
Специализированные офлайн-магазины |
35% |
|
Онлайн-магазины профильных брендов |
26% |
|
Рынки и ярмарки |
16% |
|
Покупаю у знакомых и в сообществах по интересам |
10% |
|
Социальные сети и Telegram-каналы |
7% |
Онлайн-реклама влияет на выбор большей части покупателей: 13% называют её одним из главных факторов, 29% учитывают рекламу наряду с другими параметрами. Ещё 32% обращают на неё внимание время от времени.
Больше всего к покупке побуждает реклама на площадках электронной коммерции — её отмечают 43% тех, на кого реклама влияет. Рекомендации друзей и знакомых занимают второе место (32%), реклама в социальных сетях — третье (25%). Реклама на телевидении влияет на решение 22% покупателей, реклама у блогеров и на видеоплатформах — по 20%, реклама в поисковых системах — 19%.
Реклама на каких площадках больше всего побуждает вас на покупку товаров для хобби?
|
Площадка |
Доля ответов респондентов, % |
|
Реклама на площадках электронной коммерции |
43% |
|
Рекомендации друзей, коллег, родственников |
32% |
|
Реклама в соцсетях |
25% |
|
Реклама на ТВ |
22% |
|
Реклама у блогеров |
20% |
|
Реклама в поисковых системах |
19% |
|
Реклама на видеоплатформах |
19% |
|
Реклама в сервисах коротких видеороликов |
11% |
|
Наружная реклама |
10% |
|
Реклама в музыкальных сервисах |
8% |
|
Реклама на радио |
3% |
"Покупки для хобби и увлечений уже стали частью повседневных трат: 60% пользователей регулярно или время от времени покупают товары для своих интересов. Для рекламодателей это важная категория: аудитория здесь лучше понимает, что ищет, и чаще возвращается к покупке. Авито в этом случае даёт брендам возможность работать с более точным спросом и находить пользователей в самых разных сегментах интересов", — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.