На самарском рынке детских товаров происходит смена крупных игроков. Не так давно Самару покинул оператор Bananamama, который располагался в торговых центрах «Империя» и «Айсберг». В последнем теперь открылся филиал книготорговой фирмы «Чакона». Официальный сайт Bananamama не функционирует, а телефонные номера предприятия заблокированы. По словам Юрия Крылатова, генерального директора компании «Ассоль», которая представляет в Самаре торговый брэнд «Дочки & Сыночки», Bananamama закрылась в феврале по причине ликвидации предприятия.
Источник: http://www.dochkisinochki.ru
Сеть «Дочки & Сыночки» принадлежит ООО «Рекорд», которое занимается производством и продажей товаров для новорожденных и детей ясельного возраста. В Самаре оператор занял место Bananamama в ТЦ «Империя» площадью 1700 кв. м. Как рассказал «Времени» Крылатов, супермаркет предлагает широкий ассортимент товаров для детей до 8 лет: трикотаж, швейные изделия, одежда, кроватки, коляски, велосипеды, стульчики, ванны, горшки, матрацы, постельные принадлежности, подарочные наборы, детская косметика, товары для новорожденных, белье для беременных и кормящих матерей и прочее. То есть, по словам Крылатова, «Дочки & Сыночки» переформатируют свои сети, расширяя линейку товаров. В номенклатуре Крылатов усматривает специфику супермаркета, что ставит оператора вне конкуренции по отношению к сети «Детский мир».
Эксперты полагают, что рынок детских товаров в Самаре пока не заполнен и у нового оператора есть шанс занять в нем свое место. Директор компании «МАРКС – маркетинг и консалтинг» Роман Васильев, полагает, что «главными конкурентами супермаркетов такого формата являются небольшие магазины детских товаров, как, например, магазин «Плюс один», которые предлагают товары по более низким ценам. Тем не менее, Самара испытывает некоторый дефицит в таких супермаркетах, потому что крупных операторов нет, а мелких не так много», - заключил эксперт.
Однако перспективы нового оператора определяют не только ненасыщенность самарского рынка детских товаров, но и место его расположения. ТЦ «Империя» находится в спальном районе, что привлечет определенный поток покупателей, считает Крылатов. А многие из них ностальгируют по Bananamama, которая здесь некогда работала, добавляет руководитель отдела исследований маркетингового агентства AVRORA Market Research Елена Ланцова.
В планах «Дочки & Сыночки» открытие еще двух-трех супермаркетов в Самаре. По словам Крылатова, новые точки должны открыться в течение года, и компании уже поступили первые предложения по аренде площадей, о местонахождении которых источник пожелал пока не сообщать. Информацию о вложенных в открытие супермаркета инвестициях представитель «Дочки & Сыночки» также оставил под грифом коммерческой тайны, заметив лишь, что «это большие деньги».
Елена ЛАНЦОВА, руководитель отдела исследований маркетингового агентства AVRORA Market Research:
- В Bananamama была высокая посещаемость, поэтому «Дочки & Сыночки» выбрали отличное место. Успех супермаркета будет зависеть от их ценовой политики. Найти качественную вещь для ребенка по доступной цене – это проблема, с которой мне также приходилось сталкиваться.
Роман ВАСИЛЬЕВ, директор компании «МАРКС – маркетинг и консалтинг»:
- Эта категория операторов менее подвержена кризису, поскольку детские товары – один из главных приоритетов людей. Что касается «Дочки & Сыночки», то хорошая проходимость места, спальный район, расположение торгового центра у федеральной трассы, отсутствие крупных операторов подобного формата – все это подходящие условия для сети. Кроме того, это место «прикормлено» Bananamama, поэтому здесь уже сложился определенный поток потребителей.