Австрийская сеть мебельных магазинов kika заявила о своем выходе в Самару.
В случае успешного открытия компания может претендовать на нишу, которую рассчитывал занять шведский девелопер IKEA. Экспансия kika может усилить консолидацию рынка, подорвав бизнес небольших мебельных магазинов.
Официальное открытие гипермаркета должно состояться поздней осенью этого года, сообщил вице-президент компании «kika Россия» Михаил Кучмент. По его словам, общая площадь гипермаркета составит более 10 тыс. кв. м. Он разместится в еще не открывшемся ТЦ «Мост», расположенном на пересечении Московского шоссе и ул. Потапова. По мнению руководителя отдела исследований рынка УК «Молл Менеджмент» Дмитрия Баранова, именно этот оператор будет генерировать основной покупательский поток в торговом центре.
Ассортимент kika включает более 30 тыс. наименований. Кроме мебели будут представлены товары для дома: светильники, ковры, шторы, постельное белье, махровый текстиль, декоративные украшения и прочее. «Наш ассортимент ориентирован на большой выбор товаров широкого ценового диапазона – от эконом- до премиум-класса. Вместе с тем более половины из них относятся к средней ценовой категории», - сообщил Кучмент.
Формат, в котором работают гипермаркеты kika, называется Home furnishing - все для создания домашнего интерьера в одном месте. Его главная особенность – единое торговое пространство, где мебель и предметы интерьера представлены в виде готовых решений. По мнению Кучмента, благодаря необычности этого формата у kika отсутствуют прямые конкуренты на самарском рынке мебельного ритейла. «Вместе с тем мы рассматриваем в качестве конкурента любой крупный магазин, который продает мебель и товары для дома», - уточнил он.
По мнению директора компании «МАРКС – маркетинг и консалтинг» Романа Васильева, подобная концепция не является для самарского рынка принципиально новой. «Но в таком формате работают обычно продавцы брэндовых товаров», - полагает эксперт. Он считает, что использовать аналогичный формат для продажи товаров средней ценовой категории – оригинальный шаг.
Сумму инвестиций, необходимых для открытия магазина, в компании предпочли не раскрывать. По оценке аналитика УК «Финам Менеджмент» Максима Клягина, приблизительный объем средств, необходимых для открытия аналогичной торговой точки, может составлять 120 млн руб. при сроке окупаемости 5-8 лет.
Как утверждают эксперты, экономический кризис негативно отразился на развитии мебельного ритейла и рынка товаров для дома. «В среднем за последние полгода продажи операторов снизились на 15-30%», - утверждает Клягин. Главная причина – падение спроса из-за снижения реальных доходов населения. Клягин добавил, что дополнительным негативным фактором стала дестабилизация рынка жилой недвижимости. «Увеличение темпов продаж жилья выступало важнейшим драйвером развития мебельного ритейла», - пояснил аналитик. Он подчеркнул, что наиболее уязвимы рыночные позиции сравнительно небольших местных компаний. «Именно их бизнес в первую очередь пострадает от прихода крупного австрийского оператора», - полагает Васильев. По его мнению, открытие kika также может привести к существенному снижению покупательского потока в находящемся неподалеку ТЦ «Мягкофф».
Как отмечают эксперты, несмотря на негативное влияние экономического кризиса, рынок мебельного и строительного ритейла обладает неплохим потенциалом. По словам Васильева, крупных игроков в Самаре очень мало. «К тому же часть серьезных компаний предлагают потребителям мебель премиум-класса», - добавил эксперт. «В среднесрочной перспективе, после окончания кризиса, проект может оказаться вполне успешным. Рынок остается привлекательным, поэтому экспансия крупного иностранного оператора выглядит вполне логично», - полагает Клягин. «Именно сейчас, когда общий объем продаж существенно сократился и многие игроки ушли, у компании есть шанс быстро занять существенную долю рынка», - говорит Васильев. Клягин не исключает, что кризис может стать одним из факторов усиления консолидации рынка. «Число операторов на нем может существенно сократиться, в том числе за счет сделок слияния-поглощения», - пояснил он
Эксперты утверждают, что единственным серьезным конкурентом для kika могла бы стать шведская компания IKEA. Однако, как уже сообщало «Время», сроки открытия ее торгового центра в поселке Красный Пахарь переносятся уже не первый год. По мнению Баранова, в случае успешного открытия магазина в Самаре kika вполне способна занять ту нишу, на которую претендовал шведский оператор. В пресс-службе «ИКЕА Россия и СНГ» не стали комментировать действия конкурента.
Мнение
Роман ВАСИЛЬЕВ, директор компании «МАРКС – маркетинг и консалтинг»:
- IKEA и kika все-таки занимают несколько разные ниши. Изюминка шведского оператора – продажа необычных вещей по низким ценам. Например, это вертикальный лоток-подставка, изготовленная из бамбука, ящичек для журналов, прошитый джинсовой тканью. Ассортимент kika более консервативен. Бизнес обоих игроков может прекрасно дополнять друг друга. Однако в случае открытия в Самаре своего торгового центра IKEA «оттянет» у kika существенную часть покупательского потока.
ЭКСПАНСИЯ
Сеть магазинов kika входит в австрийскую компанию kika Leiner Group, которая была основана в 1910 г. Она включает в себя 66 гипермаркетов в семи европейских странах: России, Австрии, Венгрии, Чехии, Словакии, Хорватии и Румынии. Их совокупная торговая площадь превышает 1 млн кв. м. Свой первый гипермаркет в России компания открыла в Москве в апреле этого года.