Всю ночь на «Арене»

С сентября «МТЛ Арена» сменит формат. Спортивно-развлекательный комплекс рассчитывает потеснить ночные клубы города и представить новый развлекательный проект для школьников. Участники рынка сомневаются в том, что новый игрок сможет реализовать серьезный проект на высоком конкурентном уровне в условиях кризиса.

Менеджеры УК «МТЛ Арена» с сентября решили перепозиционировать свое предприятие на рынке развлекательных услуг, сделав упор на детские и молодежные мероприятия. «Этот сегмент в Самаре практически не развит. Зачастую родители водят своих детей лишь в три места – в дорогие клубы детских игровых автоматов, на новогодние елки и, пожалуй, на представления детских театров или цирка», - подчеркивает руководитель пресс-службы универсального комплекса «МТЛ Арена» Иван Сальников. Выбор для старшеклассников городских школ, отмечает Сальников, обычно еще более беден – это кафе, бары с боулингом или ночные дискотеки, которые не всегда безопасны. Для этой категории - 13-16 лет - «МТЛ Арена» планирует проведение танцевальных вечеров с безалкогольным баром.
Арт-директор клуба «Театро» Илья Павловский не увидел в этом ничего нового для Самары: «На самом деле формат вечеринок для подростков существует в Самаре уже лет десять. Начинались такие мероприятия в «Айсберге», потом были «Север», «Звезда» и т. д. Причем вечера проходили регулярно. Так что назвать это уникальным продуктом для самарского рынка развлечений нельзя», - подчеркивает он.
Нововведения коснутся и ночного клуба «МТЛ Арена», который до этого работал в непостоянном режиме. «Клубные вечеринки, ранее проводившиеся время от времени, теперь станут регулярными. Таким образом, Самара получит еще один постоянно действующий ночной клуб», - полагает Сальников. Впрочем, участники рынка отмечают, что вряд ли он сможет составить конкуренцию действующим заведениям в ближайшей перспективе. «Во-первых, большое влияние на посещаемость оказывает месторасположение. Все-таки «ночная» жизнь протекает в старом городе, где сосредоточены практически все клубы, а также известные рестораны и кафе. Местоположение «МТЛ Арены» в этом плане не очень удобно», - говорит Павловский. С ним согласен владелец ночного клуба Lust, кофеен «Пудра», ресторана-клуба Nirvana Иван Кабин. Однако, по его мнению, все будет зависеть от политики «Арены». По словам Павловского, у местных клубов уже сложилось имя, узнаваемое в городе, чего нельзя сказать о новом игроке. Кабин отмечает, что если бы клуб был построен «с нуля», привлечь публику было бы проще, чем ломать устоявшееся реноме.
Общая стагнация на рынке развлекательных услуг, по словам самарского шоумена Бориса Фрадкова, также не лучшим образом скажется на новом проекте «Арены». По его словам, многие клубы сейчас попали в затруднительное положение из-за снижения платежеспособности населения. К примеру, до сентября приостановил свою работу амбициозный проект «Леди Рай». «Ни для кого не секрет, что клубы сейчас испытывают проблемы с наполняемостью», - подчеркивает шоумен. И вкладывать деньги, по его словам, в этот бизнес сейчас довольно рискованно, поскольку вернуть их будет сложно. К тому же, предполагает Фрадков, новый клубный сезон 2009 года может оказаться, мягко говоря, скудным.
Сумму инвестиций в новый проект Сальников раскрывать не стал, намекнув лишь на ее «значительность». По оценке Кабина, стоимость переоборудования помещения под ночной клуб или ресторан практически одинакова и составляет минимум 1000 евро за кв. м.

ФОРМАТ
1000 евро за кв. метр
стоит в Самаре переоборудование помещения под ночной клуб или ресторан