Олег Тиньков пытается продать принадлежащую ему сеть пивных ресторанов с помощью собственного блога в Интернете. По мнению экспертов, в ближайшее время осуществление сделки вряд ли возможно ввиду неустойчивого финансового положения самих активов и неблагоприятной конъюнктуры ресторанного рынка в целом. Вместе с тем предпринятая PR-акция позволит предпринимателю изучить спрос и найти инвесторов, готовых купить его бизнес после окончания экономического кризиса.
Объявление о продаже принадлежащей ему сети пивных ресторанов Олег Тиньков разместил на собственном «микроблоге» twitter.com/olegtinkov/: «11 лет моему ресторанному бизнесу. Надоел. Хочу продать свою долю, около 70%, в том числе брэнд. Присылайте, пожалуйста, предложения сюда или на личный e-mail в «живом журнале», - сообщил предприниматель посетителям своего блога.
Реакция не заставила себя долго ждать. В своих дальнейших записях Тиньков отмечает, что вскоре после публикации объявления на его сотовый телефон поступило множество звонков и sms-сообщений от журналистов. «Мне звонят без спроса, непонятно каким образом получив номер моего мобильника. Просьба по всем вопросам обращаться в офис моей компании», - заявил Тиньков в блоге. По мнению директора компании «МАРКС - маркетинг и консалтинг» Романа Васильева, заявление Тинькова является продуманным PR-ходом, «который предприниматель осуществил с присущей ему харизмой». В самой сети ресторанов «Тинькофф» от каких-либо комментариев отказались.
По мнению экспертов, в ближайшем будущем сделка вряд ли осуществится.
Причиной является неблагоприятная конъюнктура ресторанного рынка и неустойчивое финансовое положение принадлежащих Тинькову пивоварен. По мнению генерального директора ЗАО «Агентство экспертизы и оценки собственности «Эл-гранд» Алексея Ульянина, период экономического кризиса – далеко не самый удачный момент для подобных сделок. «В настоящее время эти активы могут быть реализованы только по очень низкой цене», - говорит совладелец компании GSH Management Consulting Станислав Горчаков.
По оценке аналитика УК «Финам Менеджмент» Максима Клягина, стоимость всего ресторанного бизнеса Тинькова без учета долгов может составлять порядка $25-30 млн. «С учетом дисконта из-за экономического кризиса возможную сумму сделки можно оценить в $15-20 млн», - уточнил он. По его словам, средний срок окупаемости подобного ресторана – 6-8 лет.Клягин утверждает, что в последние месяцы выручка ресторанов в среднем сократилась на 20-30%: «В условиях существенного снижения реальных доходов населения падает и потребительский спрос на большинство видов услуг, которые не относятся к категории первой необходимости», - пояснил эксперт. По словам Горчакова, за время экономического кризиса оборот самарского ресторана «Тинькофф» сократился приблизительно в три раза: «Из-за слабой посещаемости администрация была вынуждена закрыть для посетителей часть помещений ресторана. В настоящее время в нем работает только зал на втором этаже», - добавил он.
Источник в самарском ресторане «Тинькофф», пожелавший остаться неназванным, сообщил «Времени», что первый этаж ресторана был закрыт для посетителей приблизительно год назад. «Но сейчас мы используем его для проведения корпоративных вечеринок по субботам», - добавил источник. Кроме того, по его словам, в теплое время года для посетителей ресторана работает летняя поляна. Источник утверждает, что в июне-июле посещаемость ресторана выросла, а выручка увеличилась на 20% по сравнению с предыдущим месяцем. В то же время Васильев убежден: «Часть посетителей ресторана «Тинькофф» привыкли «жить на широкую ногу» и активно пользоваться кредитом. Сейчас они вынуждены экономить и отказываются от посещения ресторанов», - полагает эксперт. Глава холдинга «Рестория» Александр Терентьев сообщил «Времени», что в феврале этого года из-за низкой рентабельности был закрыт принадлежащий Тинькову тольяттинский ресторан, которым Терентьев управлял по договору франчайзинга.
По мнению Клягина, несмотря на замедление темпов роста экономики, российский рынок общественного питания не утратил своей популярности. «В долгосрочной перспективе он обладает неплохим потенциалом», - полагает он. По мнению эксперта, после окончания экономического кризиса рестораны «Тинькофф» могут вызвать интерес как у операторов рынка, развивающих аналогичные концепции, так и у непрофильных инвесторов. Ульянин предполагает, что заявление Олега Тинькова в интернет-блоге представляет своего рода разведку – это позволит предпринимателю изучить спрос и получить информацию о возможных покупателях в будущем.
МНЕНИЕ
Максим КЛЯГИН, аналитик УК «Финам Менеджмент»:
– Практика использования собственных блогов для бизнес-коммуникаций довольно распространена на западе. У нас она пока только формируется, но становится все более популярной. Возможно, такой подход поможет бизнесмену получить много различных предложений, что в совокупности может стать неплохим альтернативным индикатором оценки бизнеса. Кроме того, новость получила широкий общественный резонанс именно из-за оригинальности способа, которым она была преподнесена бизнес-сообществу.
СПРАВКА
Под брэндом «Тинькофф» работает 10 пивных ресторанов, расположенных в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Сочи и других городах. Самому Олегу Тинькову принадлежит 70% акций сети. 25% контролирует скандинавский инвестиционный фонд Mind Capital. Принадлежащий Тинькову пивоваренный завод в Санкт-Петербурге был продан в 2005 году компании Sun Interbrew за $167 млн.