В погоне за клиентом

В очередном отчете развития мирового рекламного рынка один из лидеров отрасли - Group M (управляет всеми медиаагентствами британского коммуникационного холдинга WPP) улучшила свою оценку по России: расходы на рекламу в этом году вырастут на 7,3%, до 226,6 млрд руб., а не на 5,8%, как предполагалось ранее. Более того, российские участники рынка уверены, что и этот скорректированный прогноз излишне пессимистичен. Судя по объемам рекламного времени на телевидении и особенно резкому росту маркетинговых бюджетов в сегментах Интернета и BTL-рекламы, рост рынка действительно может быть выше. Некоторые эксперты прогнозируют 10%-ное увеличение рекламных сборов.
Другой вопрос — качество рекламного контента. Основной и самый дорогой носитель — по-прежнему телевидение. И если принять его за эталон, то состояние отечественной рекламной индустрии следует признать плачевным. Если честно, то 90% роликов, как мне кажется, скорее внушат отвращение к продвигаемому товару или услуге, нежели подстегнут спрос. Особенно ярко «выделяется» региональная реклама. Ей богу, лучше на 15 секунд повесить на экран логотип компании и в полной тишине дать насладиться этим зрелищем потенциальным покупателям, чем «лепить» бредовый игровой ролик или топорно сделанный файл из презентации в Power Point с гнусавой начиткой неудобоваримого текста... Впрочем, как говорил Богдан Титомир, «пипл хавает».
Полагаю, что главная надежда рекламного рынка (равно как и в целом медиа) — Интернет. Здесь и возможность целевого промоушена гораздо выше, и эффективность вычислить проще — считай себе клики. А главное, в Cети нет возможности скрыть собственную безграмотность и отсутствие вкуса. Качественную рекламу будут смотреть, а значит, она будет работать. А всякую ерунду оставят без внимания, что сразу станет известно и заказчику рекламы, и исполнителю. Что дает основания надеяться на повышение уровня рекламного контента в целом.