В Самарской области объемы продаж сотовых телефонов растут, постепенно приближаясь к докризисному уровню. По словам управляющего Поволжским филиалом компании «Евросеть» Валентина Друзяка, в прошлом году рынок просел приблизительно на 30% по сравнению с 2008 г. «Пик падения продаж сотовых телефонов пришелся на июнь этого года», - считает руководитель отдела по связям с общественностью ГК «Связной» Елена Ноготкова.
Главными причинами падения продаж Друзяк считает замедление роста доходов населения и общую экономическую нестабильность. «Кроме того, сказался фактор отложенного спроса – многие люди предпочитали не покупать товары, не относящиеся к предметам первой необходимости», - утверждает он. «Согласно оценкам большинства участников рынка и статистическим данным, наибольшее падение продаж пришлось на июнь-июль прошлого года», - говорит аналитик ИК «Финам» Максим Клягин.
По данным отдела маркетинга Поволжского филиала «Евросети», продажи сотовых телефонов пошли в рост приблизительно в середине лета. Например, в июле они увеличились на 88,1 тыс. шт. по сравнению с предыдущим месяцем и составили 371,2 тыс. телефонов. В отделе маркетинга пояснили, что начало роста продаж совпадает с периодом наибольшего провала рынка по сравнению с аналогичным периодом
2008 г. По мнению генерального директора компании «Лидер Ай-Ти» Максима Шанцева, восстановлению рынка в большей степени способствовал фактор отложенного спроса. «Дело в том, что у людей прибавилось оптимизма, они почувствовали, что дела потихоньку начинают налаживаться», - пояснил эксперт.
«Ситуация начала стабилизироваться в III-IV квартале, а объемы предновогодних продаж оказались почти равны аналогичному показателю за декабрь 2008 г.», - говорит Друзяк.
По информации отдела маркетинга компании «Евросеть», в результате оптимизации крупными ритейлерами розничной сети, банкротства и ухода с рынка средних и мелких игроков в России было закрыто около 5 000 салонов связи. «Во II полугодии 2009 г. на фоне стабилизации экономической ситуации наша компания начала формировать монобрендовый рынок розницы», - сообщила специалист по связям с общественностью ОАО «МТС» макрорегион «Поволжье» Екатерина Карпова. По ее мнению, главные достоинства монобрендовой модели заключаются в более точном управлении спросом и предложением. По мнению Шанцева, это довольно эффективные маркетинговые ходы – они не только способствуют увеличению объемов продаж, но и раскручивают «материнский» бренд.
«В прошлом году наша компания отказалась от проведения имиджевых рекламных кампаний и сосредоточилась на продуктовых предложениях. Фокусной моделью выступал сотовый телефон или фотоаппарат по специальной цене или с подарком при покупке», - сообщила Ноготкова.
В течение прошлого года структура рынка менялась как по вендорам, так и по ценовым сегментам. По словам Друзяка, лидерами рынка сотового ритейла являются три крупнейших мировых производителя – Samsung, Nokia и LG. Всем им удалось нарастить свою долю в общем объеме продаж, увеличив предложение недорогих телефонов. «Главным событием года стал «подъем» телефонов LG. Этой компании удалось увеличить объемы продаж в количественном выражении более чем в два раза», - сообщил Друзяк.
По прогнозам участников рынка, рост продаж продолжится и в 2010 г. – в среднем он может составить 10-12%. «К докризисным показателям объемы реализации должны вернуться в 2011 г.», - прогнозирует Друзяк. Иного мнения придерживается Карпова. Она считает, что возвращение к докризисным объемам произойдет не раньше, чем через два года.
Максим ШАНЦЕВ, генеральный директор ООО «Лидер Ай-Ти»:
- В первом и втором квартале 2010 г. продажи сотовых телефонов, скорее всего, действительно будут расти. Но я думаю, что этот рост может оказаться кратковременным – с экономической точки зрения он обусловлен ситуацией отложенного спроса. Увеличению объемов продаж также способствует оптимизм – после вызванного кризисом «провала» у людей потихоньку начинают налаживаться дела. Но оптимизм со временем пройдет, а отложенный спрос насытится. После этого объемы продаж сотовых телефонов снова могут начать сокращаться.
