BTL по-русски

Термин BTL (below-the-line, - «под чертой» с англ.) используется в рекламе и маркетинге для обозначения комплекса промо-мероприятий, исключающих размещение дорогостоящих материалов в СМИ. Происхождение термина связано с относительной дешевизной прямых маркетинговых коммуникаций — в рекламном бюджете мизерные (по сравнению с расценками на ТВ и в печатных СМИ) расходы на флаеры, листовки и промо-акции записывали в самом низу - «под чертой».
Под чертой или за чертой в нашей стране сегодня живут более 19 млрд человек. Судя по данным Росстата, почти каждый седьмой россиянин во втором квартале 2010 г. имел доходы ниже величины прожиточного минимума, который определен в сумму 5625 рублей в месяц. Оставим в стороне размышления о том, плох или хорош тот факт, что число бедных россиян сокращается, много или мало 13,6% нищего населения для страны, позиционирующей себя как одну из ведущих мировых держав и пр. Мне интересно следующее: можно ли считать установленный прожиточный минимум достаточным хотя бы для «проживания». Итак, у нас на руках 5625 рублей. Впереди 30 (или, не дай бог, 31) день. Прикинем наш бюджет. Порядка 2 тыс. рублей нужно зарезервировать на оплату однокомнатной квартиры и коммунальных услуг (нечего барствовать и жить в «двушках»). 3 тысячи рублей пустим на закупку продуктов питания, то есть кушать мы будем на 100 рублей в день (в случае с «длинным месяцем» один день придется поголодать, но это, говорят, даже полезно). На эту сумму вполне можно позволить себе хлеб с маслом, яичницу, макароны, картошку и чай без сахара. А по воскресеньям — еще и на сосиски подкопится. Оставшиеся 600-700 рублей — это наш бюджет на мотовство и финансовые безумства навроде покупки одежды и предметов домашнего обихода.
Грустно, господа. Понимаю, что из наших читателей вряд ли кто оперирует подобными суммами в масштабах не то что месяца, но даже недели. Тем не менее, данные цифры наглядно показывают где и как мы (как страна в целом) живем. Для ведущей мировой державы как-то не комильфо. Любопытно, каков был бы процент живущих below-the-line, если бы эту «черту» подняли до приемлемой в мировых стандартах суммы, ну, например, до пары тысяч долларов? Думаю, не сильно ошибусь, если предположу, что в зоне бедности оказалось бы свыше 90% россиян.