VASторженные результаты

Виктория МАКАРЕВИЧ, начальник управления маркетинга ОАО «СМАРТС»:
- Доля доходов от VAS-услуг в структуре общей выручки сотовых операторов показывает стабильный рост на протяжении последних 5 лет. Если в 2007 году она составляла 12-13%, то в 2008 – 15%, в 2009 – 19%, а в 2010 достигнет 25-26%. В 2011 году доходы от VAS-услуг продолжат расти, а их доля может составить 30-32%.
Основными показателями, формирующими доходы от VAS-услуг, являются SMS, мобильный Интернет, а также контент-услуги. Доля этих услуг в структуре доходов от VAS-услуг в 2007 составляла соответственно 52%, 20% и 21%. В 2008-2009 наблюдался существенный рост выручки от мобильного Интернета, связанный, в первую очередь, с бумом продаж USB-модемов и внедрением технологии 3G. На конец 2010 года доля этого показателя составит 30-32%. Также наблюдается небольшой рост доли контент-услуг (25-26% на конец 2010 года) и падение доли SMS (38%), связанное с тем, что общение абонентов перешло в социальные сети и мессенджеры, доступ к которым осуществляется с помощью технологий мобильного Интернета. В 2011 предполагается дальнейший рост доли мобильного Интернета и, соответственно, небольшое падение доли других показателей.
Мобильный Интернет является в настоящий момент определяющей услугой в структуре VAS-услуг. Выручка от услуг, использующих технологии мобильного Интернета увеличивается ~1,5 раза ежегодно, а доля таких услуг в структуре доходов от VAS-услуг может увеличиться с 20% в 2007 году до 40-45% в ближайшие 2 года.

Елена ХАРИТОНОВА, директор по связям с общественностью Поволжского филиала ОАО «МегаФон»
- Структура выручки операторов плавно смещается в сторону выручки от VAS.
Доля VAS на протяжении предыдущих лет практически не менялась, оставаясь в 2007-2009 годах на уровне 19-20%. Но в этом году произошел скачок – на конец 2010 прогнозируется доля в 25%. В 2011 доля VAS достигнет 28%
Тенденция последних лет демонстрирует изменение структуры выручки VAS. Если в 2007 доля выручки от SMS составляла 65%, то уже в 2010 эта доля не превышает 25%. Доля передачи данных, наоборот, выросла с 18% в 2007 до 49% в 2010. В 2011 это тенденция продолжится: доля SMS снизится до 20-22%, доля передачи данных вырастет до 55%. Остальные 25% традиционно делят между собой различные контент-услуги, RBT, услуги SIM-меню и пр. Доля этих услуг варьируется незначительно
Выручка от передачи данных для компании «МегаФон» является основном драйвером роста. Если в 2007 выручка от передачи данных не превышала 2% в выручки компании, то уже в 2010 ее доля превышает 12 %. Такой бурный рост связан с запуском сети 3G и грамотной маркетинговой политикой. В будущем году она будет доведена до 17%. В настоящий момент МегаФон является лидером по выручки от передачи данных среди мобильных операторов.
Замечу, что все данные предоставлены в целом по Поволжскому филиалу компании.

Александр Меламед, директора филиала ОАО МТС в Самарской области
- Передача данных и дополнительные услуги постепенно становятся основным драйвером развития сотовой связи, хотя по-прежнему основную часть доходов приносит голосовая связь.
Сегмент дополнительных услуг сейчас активно растет за счет увеличения проникновения самих услуг, снижения стоимости, появления новых моделей телефонов с поддержкой 3G, развития сетей 3G. Так, выручка МТС в России от услуг передачи данных только за девять месяцев 2010 года выросла на 70%. В Самарской области мы наблюдаем ту же тенденцию.
Доля VAS-услуг в доходах МТС в Самарской области растет в среднем на 4-5 п.п. в год. По итогам 9 месяцев 2010 года доля VAS составляет около 25%. По итогам 2009 года этот показатель был на уровне 20%, а в 2008 году – 16%. Мы полагаем, что доля VAS-услуг в доходах операторов продолжит расти в среднесрочной перспективе за счет роста проникновения мобильного Интернета и развития услуг передачи данных в принципе. Для сравнения, доля VAS-услуг в доходах европейских операторов составляет порядка 40%.
Наибольшую динамику роста в 2010 году, как и 2009-, продемонстрировали доходы от услуг передачи данных. Это связано как развитием сети 3G в Самарской области, так и с появлением новых выгодных предложений МТС, таких как, например, «Безлмитный Интернет с Телефона» за 99 рублей. Мы полагаем, что эта тенденция будет актуальна и в следующем году.

Виталий Солонин, ведущий консультант J'son & Partners Сonsulting:
- Доходы от мобильного Интернета росли в 2010 г. высокими темпами во многом благодаря внедрению сетей 3G, поэтому вполне можно утверждать, что этот  сегмент был одним из основных драйверов сотовой связи. Операторы «большой тройки», по оценке J'son & Partners Сonsulting, заработали в этом сегменте в Самарской области за 9 мес. 2010 г. почти 1 млрд руб., что на 55% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Выручка от передачи данных в 2009 г. составила по региону почти 880 млн руб, а по итогам 2010 г, по нашей оценке, составит не менее 1,4 млрд руб. Наш прогноз на 2011 г. - 1,8-1,9 млрд руб.